Se basant sur des données fournies par le Washington Post, le Pew Research Center et Reuters, cette infographie met en lumière le rôle joué par les medias sociaux dans l’accès à l’information. On y lit clairement que la stratégie des sites media est de s’ouvrir aux réseaux sociaux pour toucher le lecteur où il se trouve.

Source : Schools.com

Certains pourraient penser que les sites se dépossèdent de leurs contenus en les publiant sur Twitter – reproche souvent fait à GoogleNews – mais c’est dans une logique de construction de marque et de génération d’audience. Le contenu publié sur les réseaux sociaux recrute à bas coût des lecteurs, comparé au lectorat généré par de l’achat de mots clefs.

L’internaute est « ubiquitaire » dans la consommation de l’information comme dans celle de produits et les sites des éditeurs de presse doivent composer avec cela.

Voici un bon exemple fourni par FranceTVinfo :

Les Shorty Awards sont au réseaux sociaux ce que les Lions d’Or sont à la publicité. Ce grand prix annuel récompense les meilleurs producteurs de contenus « courts », les profils les plus influents des réseaux sociaux.

Lancée en 2008 cette cérémonie récompense l’influence d’une personne, d’une marque, d’une société, d’un service ou d’une application sur les réseaux sociaux. L’inscription se fait en ligne via le site http://shortyawards.com. Le site comptait en 2009 50 000 nominations pour plus de 1.6 millions en 2012.

Les shorty concernent les réseaux sociaux suivants : Twitter, Facebook, Tumblr., Youtube et FourSquare.

L’inscription est possible dans une ou plusieurs catégories et une méthodologie très précise permet de mesurer l’influence d’un profil. Cette méthodologie est basée sur l’édition d’un message codé – de façon différente en fonction des réseaux sondés par exemple l’usage de hashtags # pour Twitter – complété par une expression afin de prévenir l’usage de robots susceptibles de biaiser les résultats.

Voici une infographie qui présente la montée du phénomène dans le monde (cliquez sur l’image pour l’avoir en pleine page) :

Les lauréats sont à consulter sur le site des Shorty Awards et on apprendra avec surprise que le président de L’Equateur Rafael Correa a été élu devant Barack Obama himself !

Non ce titre n’est pas qu’aguicheur, je vous propose quelques éléments de réponse pour vous forger vos propres convictions.

Commençons par présenter quelques outils comme  Tweriod qui vous permet de savoir quand vos followers sont en ligne ou  Timely.is, qui lui planifie pour vous le meilleur moment pour publier vos tweets. Vous trouverez plus d’outils sur le site de Autour du Web.

Ces outils fonctionnent selon deux principes :

1) Twittos centriques en échantillonnant vos x derniers tweets pour en déduire les heures auxquelles vous êtes le plus RT;

2) Followers centriques en analysant les tweets de vos followers pour indiquer les périodes durant lesquelles ils sont majoritairement actifs. Cette méthode pose quelques questions car l’outil déduit l’activité de vos followers en comptabilisant leurs tweets ! les vôtres peuvent donc être mélangés aux leurs et ne pas émerger.

Une autre méthode était proposée par un pape des réseaux sociaux, un super héros, Christopher S. Penn. Une série de démarche offrait de dresser un bilan des jours et des périodes durant lesquelles vous êtiez RT.  En résumé, vous saisissiez la requête « RT @votrepseudo » à partir du moteur de recherche de Twitter, pour moi RT @thierry_alanr et vous récupériez le flux RSS dans GoogleReader afin d’en tirer les analyses attendues. Victime de son succès, Twitter a supprimé cette possibilité.

A noter que pour Facebook les heures de « publication » ou de « like » correspondent aux heures auxquelles ont peut twitter.

Pour aller plus loin et conclure, je vous propose une infographie résumant les principaux enseignements que vous pourriez tirer de l’installation d’un outil quel qu’il soit.

Ces jolies infographies et bien d’autres sont fournies par le blog de KISSmetrics un outil de tracking et d’analyse d’audience.

Sa visite est l’occasion de s’interroger sur le poids de twitter dans la campagne présidentielle française à 52 jours des élections.

La pesée que nous allons faire de ce phénomène commence par l’importance que consacre la presse à twitter ou twitter à la presse, il y a tellement de dépendance que finalement « on ne sait plus ».

Dossiers spéciaux, unes, la presse consacre à Twitter une place de choix à chaque fois que ce réseau social de microblogage se fait l’écho majeur d’un fait d’actualité, c’est du moins ce qu’on peut en déduire en apparence.

Le tremblement de terre en Haïti puis de façon plus représentative le tsunami japonais, Twitter et ses expressions comme le hashtag se sont vulgarisés en France dans le traitement de l’affaire #DSK.

Fin 2011, Mediamétrie communiquait sur le chiffre de 3 millions de français utilisant chaque mois Twitter. Pour comprendre la place de Twitter dans les media français il faut se pencher sur une étude réalisée par Ina Global. Les journalistes seraient très largement sur-représentés parmi ses trois millions d’utilisateurs comparés à la part de journalistes présents dans la population française. Ce taux associé à leur degré d’interconnection seraient de nature à créer des mouvements médiatiques « anormaux » :

Les journalistes ont une forte tendance à se citer entre eux : un utilisateur de Twitter a cinq fois plus de chances d’être mentionné ou retweeté par un journaliste s’il est également journaliste que s’il ne l’est pas. Ces citations croisées créent des réseaux d’affinités à l’intérieur même de la communauté des journalistes, réseaux constitués des personnes s’intéressant aux mêmes questions ou qui travaillent pour le même média. Source Ina Global 

Pour poursuivre cette analyse, Twitter en chiffre c’est plus de 465 millions d’utilisateurs dans le monde, postant autour de 175 millions de Twit par jour. 1 million de comptes sont créés chaque jour dans le monde; le site accueille 11 nouveaux utilisateurs chaque seconde.

On comprend aisément que Twitter est un enjeu pour la campagne présidentielle et les candidats l’ont bien compris. Avec une équipe de 35 personnes pour le candidat du PS et au moins autant pour le candidat de l’UMP, Twitter est un outil indispensable pour toucher les medias français bien plus que les français eux-mêmes.

Pour cette raison, certains blogs reprennent en masse que Twitter n’aura pas l’influence imaginée sur le vote des français. Twitter est le réseau social d’une communauté de communicants plus que celui des masses. Ceci explique aussi la place que les media lui accordent qui n’est pas non plus représentative de son taux d’usage par les français.

Anonymous bayonné par la SOPA

Il est loin le temps du wild web, plus le web s’ouvre au monde moins il est libre !

Comme la France a perdu son triple AAA, l’internet abandonne ses WWW.

Même Twitter s’y met avec l’annonce cette semaine – jeudi 26 janvier 2012 – de fonctionnalités de « censure » qui peuvent être déployées dans chaque pays en fonction de la législation locale.

Twitter a été une arme révolutionnaire puissante du Printemps Arabe, on peut aisément imaginer ce que les états concernés auraient fait de ces fonctionnalités si Twitter avait eu le malheur de les déployer plus tôt.

D’ailleurs est ce sous la pression de ces pays – ou sous celle de pays plus à l’est – que Twitter a cédé ? On comprend le besoin de cette entreprise de se développer sur les marchés émergents comme ceux de l’asie mais ne pourrait elle pas résister comme google a pu le faire par le passé ?

Le boycott de Twitter #TwitterBlackout est organisé le 28 janvier afin de prostester contre cette régression de Twitter.

Résumons l’actualité de la semaine : SOPA, fermeture de MegaUpload, la censure selon Twitter, l’arrestation d’un membre présumé d’anonymous par la DCRI, prison ferme pour du téléchargement illégal, etc.

La censure avance inexorablement sur internet, et l’internet que je connaissais n’est – presque – plus.