Le « second écran » revêt l’usage d’un écran d’ordinateur, de smartphone ou de tablette pour prolonger la vie d’un programme de TV dans le temps ou pour l’étendre à de nouveaux terminaux (replay, catch-up TV, publicité interactive, social TV, etc. quelques exemples de publicité interactive sur le site brands+contents).

Ce marché est constitué des investissements réalisés par les marques et les éditeurs pour cet usage. C’est certainement sur ce marché que les tablettes et les smartphones pèsent le plus. La consommation de vidéos et d’applications liées aux usages de second screen se développent à une vitesse vertigineuse.

Si ce graphisme ne suffit pas à convaincre, voici le phénomène en chiffres :

• 1,073,809 de pages vues sur les réseaux sociaux pour les Brit Awards
• 45% des internautes anglais utilisent les réseaux sociaux pour parler de ce que diffuse la TV
• 100 millions de « check-in » cumulés sur GetGlue un réseau de social TV
• 33% des discussions sur les réseaux sociaux concernent les medias traditionnels
• plus de 32 millions de dollars investis sur les seconds écrans et la social TV au dernier trimestre 2011
• 30% du temps d’utilisation des tablettes est consommé en regardant la TV
• 17.5 millions de pages vues sur les réseaux sociaux pour le Super Bowl XLVI
• 59% des anglais utilisent leurs smartphones  pour échanger sur ce que diffuse la TV
• 17.1 millions d’impressions sur les réseaux sociaux pour les  « Grammy 2012″
• 60% des utilisateurs des applications de second écran y retournent dans les deux semaines
• 73% des téléspectateurs voudraient interagir avec les publicités commerciales qui les intéressent (source Digital Videospace)

Le cabinet d’étude GFK collecte et publie chaque mois en partenariat avec le groupe TF1, le groupe France Télévisions, le groupe M6, le groupe Canal + et le groupe TMC, le baromètre mensuel de la TV on-line. Ces résultats sont essentiellement l’agrégation de chiffres issus des outils statistiques, des panels media et des fournisseurs d’accès.

En Février 2012, la consommation de vidéos via les tablettes et les mobiles a cru de plus de 400% versus février 2011 quand la TV connectée croissait de 125% et la consommation sur ordinateur de 66%. On notera un appétit tout aussi grand pour le live que pour le replay et un intérêt particulier pour les divertissements et le cinéma. L’information quant à elle est en dessous de 10% de part de marché sauf sur des périodes très identifiées, par exemple, les présidentielles (sources NPA Conseil).

Nous reparlerons sans aucun doute de ces nouveaux usages en 2012, le tsunami vient des Etats Unis et il n’a pas encore déferlé sur la Gaule.

Bandeau animé Free Mobile

Quelle surprise de voir ce matin en allumant mon téléviseur et ma Freebox Révolution une publicité pour Free Mobile apparaitre sur mon écran d’accueil TV.

Matérialisée par un bandeau animé, cette publicité renvoyait à une page présentant l’offre de Free Mobile.

Les messages invitaient l’internaute à poursuivre l’inscription  avec sa télécommande afin de souscrire à l’offre.

La TV connectée n’est plus un fantasme; sa réalité s’écrira en 2012.

Elle débarque dans les foyers français par le biais des box, des tablettes et des consoles de jeux video mais aussi par le vecteur des nouveaux téléviseurs commercialisés depuis quelques années, directement raccordables à l’internet. Des boitiers que l’on peut brancher aux téléviseurs pour les rendre « connectables à internet » sont aussi commercialisés par les principaux constructeurs.

De par la richesse et l’avance de son offre triple play, la France est le premier marché mondial en nombre de téléviseurs connectés : 11millions de foyers français sur près de 45 en sont équipés soit un taux proche de 25%.

Une tendance qui devrait s’accélérer selon le cabinet d’étude GFK puisque les téléviseurs connectés représenteront 70% des ventes à l’horizon 2013/2014.

LG annonçait fin 2011 : « 7 téléviseurs sur 10 vendus en 2012 seront connectés. » L’entreprise investit plusieurs centaines de millions d’euros sur ce nouveau marché intimement lié au producteur de contenus comme les éditeurs de presse, les éditeurs de services connectés (ecommerce, etc.) ou les producteurs de programmes vidéo.

Même si les principaux enjeux tournent aujourd’hui autour de la « télévision de rattrapage », on voit naitre de nouveaux services comme les plateformes de location ou d’achat de jeux « sans console » ou des plateformes de ecommerce adaptées à la télévision connectée.

Des « Appli market » sont présents dans les box pour développer un nouveau marché des appli pour téléviseurs connectés à l’image de l’Apple Store ou de l’Android Market pour les tablettes et les smarthpones.

Apple, Sony, Orange ou encore Free auraient déja signé de nombreux accords avec des éditeurs de presse ou des cybermarchands pour embarquer leurs contenus et leurs services dans leurs offres. Youtube et Dailymotion sont deja largement embarqués dans les box ou les TV connectées afin de simplifier la recherche de programmes et l’accès aux contenus.

Selon un rapport rendu en décembre 2011 au gouvernement, le marché potentiel se chiffre en milliards. Sa struture est identique à celle des tablettes ou des smartphones : vente de nouveaux matériels, vente de contenus ou de services adaptés, vente d’applications et nouvelles offres publicitaires pour de nouvelles sources d’audience.

Je parie une boite de Pépito qu’on en reparlera prochainement avec le renforcement très attendu des positions d’Apple et de Google sur ce marché.