La curation peut être un pilier d’une stratégie de Social Media Optimisation, outil puissant au service de la marque, il peut contribuer à communiquer des valeurs, une vision, un état d’esprit. La curation est plébiscitée par de nombreuses entreprises car elle est moins couteuse que de la production de contenu tout en présentant des bénéfices proches.

L’exemple le plus célèbre est celui de Google News qui représente une audience importante de Google et un hub de trafic pour de nombreux sites de presse. D’autres plateformes comme Pinterest se sont imposées comme première ou seconde source de trafic pour les sites de décoration ou de gastronomie aux US. Même si elle reste mésestimer en France, elle peut être redoutable quand elle est bien employée.

Comment fonctionne-t-elle ?
La curation peut être supportée par des outils professionnels lorsqu’elle est « industrielle » au service de la R&D en interne ou de la direction générale, elle peut être aussi plus simplement organisée par des plateformes comme ScoopIt, tumblr, storify, curated.by, pearltrees ou paperli.

Quelles sont les plateformes existantes ?
Il existe de nombreuses plateformes qui intègrent des fonctions de curation à des fins sociales comme FB ou twitter, à des fins éditoriales comme scoopit, google news ou BO.lt ou à des fins commerciales comme Fancy.

Quelles sont les plus performantes ?
Elles le sont toutes, mais on peut sous estimer leur impact. Pinterest est devenu par exemple une source de trafic important pour les sites de décoration ou de gastronomie voire la première devant google pour certains.

Y a-t-il des grandes disparités entre ces plateformes ?
Comme vous l’aurez compris elles ont toutes été développées pour couvrir des objectifs spécifiques, c’est en cela qu’elles se différencient. Leur succès est un élément différenciateur, certaines sont devenues incontournables quand d’autres ne sont connues que de certains experts.

Quelles utilisations pour les directeurs marketing de ces plateformes ? Quelles attentes ? quelle est leur stratégie ?
Les attentes de l’utilisation de ces plateformes par les marques peuvent différer, la plus simple est d’en attendre de l’audience, scoopit ou googlenews sont des sources de trafic non négligeables, mais je dirai que l’intérêt de ces plateformes ne résident pas uniquement là. Ce que vous sélectionnez sur une plateforme en dit beaucoup sur vous si vous êtes une personne, sur vos valeurs si vous êtes une marque, la curation peut véhiculer les valeurs essentielles d’une marque à des fins de recrutement de nouveaux collaborateurs (en curant particulièrement les contenus d’Ariana Huffington ou de Carole Zibi) ou de nouveaux clients. De nombreuses marques l’ont compris en utilisant Pinterest par exemple.

Qu’est-ce qu’une stratégie ? Comment la mettre en place ?
Une stratégie est le fait de conduire des actions afin de remplir un ou plusieurs objectifs, on peut donc considérer la curation comme un composant majeur dans une stratégie digitale, pour exprimer les valeurs d’une marque, il y avait avant le portrait chinois on peut aujourd’hui utiliser twitter en ne faisant que de la curation.

La mise en place diverge beaucoup d’une stratégie à l’autre, la ressource humaine est un point important à temps plein ou temps partiel selon les moyens, définir aussi une charte de curation comme on écrirait une charte éditoriale afin de porter des valeurs, de qualifier une fréquence de curation, un ton, etc. tout cela permettant d’exprimer par exemple les valeurs d’une marque.

Peut on mesurer un ROI ? si oui comment ?
Il est toujours très compliqué de mesurer le ROI d’une activité sociale. On peut être très rationnel en rapprochant le cout du temps passé par un collaborateur avec l’audience ou le CA généré mais ce serait minimiser les effets indirects sur la marque de ce type de pratique.

Connaissez-vous Vine le nouveau jouet de Twitter ? De nombreux éditeurs d’appli ont tenté de développer un twitter « vidéo », ce que d’autres ont aussi appelé un instagram de la vidéo comme SocialCam à qui on prédisait un avenir radieux. Il semblerait que Vine ait suffisamment bien réussi pour intéresser Twitter himself !

Lancée depuis une dizaine de jours KeyHole Analytics affirme que 2/3 des vidéos partagées sur Twitter la semaine dernière, environ 240 000, sont produites par l’application Vine. Les autres, près de 120 000, proviendraient majoritairement de son principal concurrent Socialcam, les autres acteurs  Cinemagram, Telly et Viddy en dernière position (source Mashable) se partageraient la longue traîne.

Le rachat par Twitter et la force de la marque jouent un rôle évident dans l’adoption de cette nouvelle application. En voici le principe :

L’application permet de se logger avec son compte twitter – ou pas, FB aussi dispo – de découvrir les vidéos les plus partagées et malgré quelques critiques lues de ci de là, je trouve que c’est assez intelligent pour éduquer le nouvel utilisateur.

Ce qui s’affirme très rapidement sur la plateforme, c’est la créativité. Des twits intéressant en 140 caractères c’est de l’art, mais une vidéo de 6 secondes créative, c’est un vrai boulot !

Twitter fonctionne bien grâce à l’utilité qu’en font les passionnés d’infos, la curation est une fonction importante de Twitter. Si on analyse le nombre de messages sans lien hypertexte, il sont rares mêmes s’ils sont encouragés par des concours (poème ou blague en 140 caractères). Pour de la curation vidéo ou photo Pinterest est déjà très installée pour ça ! BO.LT surfe aussi sur la vague de la curation. Dans ce paysage quelle place pour de la curation sur Vine ?

Là… Pas là my #firstpost on Vine vine.co/v/bn1MXpAtiiI

— Thierry PICARD (@Thierry_AlaNR) 6 février 2013

Une fois la vidéo réalisée, on peut la localiser grâce à l’API Foursquare la commenter puis la poster.

Et vous qu’en pensez vous ?

Voila un outil de curation comme il en a beaucoup fleuri en 2011.

La curation est l’activité de « sélectionner, éditorialiser et partager les contenus les plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné » (Source Wikipedia). 

Difficile de résumer Pinterest en une phrase.

Voilà un outil « Path like » c’est à dire dont les fonctionnalités techniques n’ont rien de très novatrices mais dont le positionnement et la communauté font l’usage.

Le principe est simple, choisir des catégories de type : montres, mode, accessoires, voitures, etc. dans lesquelles on « Punaise » de nouvelles images. A l’instar de Twitter, des membres peuvent suivre vos Pins et les « Repin ». Vos contacts sont aussi invités à vous « Suivre ». On peut ainsi découvrir dans des univers très variés qui vont de l’architecture à l’hébergement en passant par « Kids » de très belles images « Pin » dans le monde entier. Les images prises ou chargées peuvent être modifiées avec un outil amusant que je vous invite à tester. D’un simple mouvement rotatif du doigt on modifie couleurs et contrastes de l’image avant de la publier.

Vous l’aurez compris, cet outil nominé au titre de meilleur startup US aux Crunchies Awards 2011 est celui des esthètes toute catégorie.